Campagna pubblicitaria

Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato^[1][2].

Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su una stessa idea di base, il ricordo del gruppo target viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità^[3].

La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'agenzia pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al web designer allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media^[4].

Una campagna pubblicitaria può essere realizzata a vari livelli^[5][3]:

• livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
• livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
• livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
• livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.

Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e mezzi di comunicazione di massa, come ad esempio^[3]:

• Annunci in giornali e riviste
• Spot radiofonici e televisivi
• Cataloghi o volantini di diverse dimensioni, anche a più pagine
• Pubblicità esterna (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni, wrap advertising)
• Pubbliche relazioni
• Cinema
• Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, testimonial
• Articoli
• Internet (siti web, Banner)
• Email marketing
• Telemarketing
• SMS o e-mail

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  Smokey Bear è l'icona della lunga campagna del servizio forestale statunitense contro gli incendi boschivi.
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  Ci sono esempi dell'industria del tabacco che prende di mira le donne
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  Fasi nel percorso del cliente in una campagna
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  Banner pubblicitario
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  Esempio di brochure
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  Campagna pubblicitaria attraverso il guerrilla marketing
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  Campagna pubblicitaria su schermo

• Agenzia pubblicitaria
• Marketing
• Pubblicità
• Testimonial

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