La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.

Nel mondo pubblicitario, la tag-line è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tag-line può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno, cioè può essere indipendente dal mercato in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio, la tag-line di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tag-line di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.

Alcuni esempi famosi di tag-line sono:

• Accenture, New Applied Now.
• Adidas, Impossible is nothing.
• Agnesi, Silenzio, parla Agnesi.
• Aiazzone, Provare per credere.
• Alfa Romeo, La meccanica delle Emozioni.
• Amaro Montenegro, Sapore vero.
• Amazon, Work Hard. Have Fun. Make History.
• AMD, The future is fusion.
• Api, Con Api si vola.
• Apple, Think different.
• Banca Mediolanum, Costruita intorno a te.
• Barilla, Dove c'è Barilla c'è casa.
• Bricoman, Più professionale, meno caro.
• BMW, Piacere di guidare.
• Canon, With Canon you can.
• Carrefour, Tutti meritiamo il meglio.
• Ceres, Ceres c'è.
• Chlorodont, Con quella bocca può dire ciò che vuole!
• Conad, Persone, oltre le cose.
• Coop, La Coop sei tu.
• Clementoni, Crescere è un gioco bellissimo.
• Cynar, Contro il logorio della vita moderna.
• Dorelan, Dormire bene, vivere meglio
• Electronic Arts, Challenge everything
• Eurospin, La spesa intelligente.
• EY, Building a better working world.
• Falqui, Basta la parola!
• Fastweb, Immagina, puoi.
• Ferrarelle, Liscia, gassata o... Ferrarelle.
• FIAT, Guidati dal futuro.
• Fiat Panda, Auto ufficiale per fare quello che ti pare.
• Fiuggi, Fiuggi vi mantiene giovani.
• Ford, Go Further.
• Generali Assicurazioni, Partner di vita.
• Google, Don't be evil.
• Guinness, My goodness, my Guinnes.
• Hewlett Packard, Make it matter.
• HSBC, The world's local bank.
• IBM, Thinks (Pensa)
• IKEA, Siamo fatti per cambiare.
• Kraft, Cose buone dal mondo.
• Lavazza, Più lo mandi giù, più ti tira su.
• La Settimana Enigmistica, Dal 1932, il passatempo più sano ed economico.
• Levissima, Altissima. Purissima. Levissima.
• Lidl, Anch'io.
• Lufthansa, Non stop you.
• MasterCard, Ci sono cose che non si possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard.
• McDonald's, I'm lovin' it"
• Mercedes-Benz, The best or nothing"
• Microsoft, Do Great Things"
• Mulino Bianco, Liberi per natura
• Müller, Fate l'amore con il sapore

• Mutti, Solo pomodoro. Molto più che pomodoro.
• Nespresso, Nespresso, what else?
• Nike, Just do it.
• Nutella, Che mondo sarebbe senza Nutella?
• Panasonic, Ideas for life.
• Primigi, Un'avventura straordinaria.
• Rai, Di tutto, di più.
• Rex, Fatti per essere il numero uno.
• Rowenta, Per chi non si accontenta.
• Sammontana, Gelati all'italiana.
• Samsung, The next big thing.
• La Sapienza, Il futuro è passato di qui.
• Simply Market, Semplice la vita.
• Sky, Liberi di...
• Toyota, Today. Tomorrow. Toyota.
• Unieuro, batte, forte, sempre
• Volkswagen, Das Auto.
• Teknopedia, L'enciclopedia libera.

La tag-line è spesso legata al marchio o al logotipo stesso. Le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.

La tag-line viene talvolta confusa con la headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tag-line specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.

Essenzialmente, la headline è legata alla campagna di marketing; una volta che la campagna cambia, la headline viene abbandonata a favore di una nuova. La tag-line è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tag-line dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna delle "Emiliane" come in quella dei "Fusilli". È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.

In ambito cinematografico viene usata per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria o sulla copertina del DVD o del Blu-Ray vicino, sopra o sotto al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.

Il termine tag-line viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase, spesso spiritosa o umoristica.

• Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5
• Pete Barry, The Advertising Concept Book, Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4

• Glossario cinematografico
• Payoff

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