Sportmarketing

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Lo sportmarketing, detto anche marketing sportivo è una tecnica del marketing che consiste nel pubblicizzare una marca, un prodotto, un evento o un luogo utilizzando come media principale lo sport. Chi si occupa di questo campo viene chiamato sportmarketer.

Si divide in tre settori principali:

• Il primo è la pubblicità di associazioni sportive e di sport come le Olimpiadi, campionati di calcio e leghe sportive.
• Il secondo riguarda l'utilizzo di eventi sportivi, squadre sportive e singoli atleti per promuovere i vari prodotti.
• Il terzo è la promozione dello sport al pubblico, al fine di aumentare la partecipazione.

Qualunque forma di comunicazione pubblicitaria ha in sé una componente emozionale, in grado di coinvolgere il destinatario del messaggio sollecitandone una sorta di complicità. Lo sport è contraddistinto da un forte componente emotivo, che oltre ai protagonisti primi, coinvolge anche il pubblico, i media, e ne informa e condiziona i comportamenti.

Pubblicizzare il proprio prodotto in momenti in cui la tensione emotiva dei pubblici di riferimento è molto forte influenza molto positivamente l'elemento e ne aumenta la notorietà e il ricordo, oltre che a farne vedere non solo l'immagine ma anche, molto spesso, l'utilizzo stesso attraverso gli atleti.

• Eventi esterni - La sponsorizzazione di eventi è normalmente la "strategia base". Compito essenziale e primario è la valorizzazione dell'evento allo scopo di portare all'azienda sponsorizzatrice contributi economici e forniture di prodotto.
• Eventi interni - Solitamente manifestazioni sportive organizzate in collaborazione con gli enti istituzionali interessati a promuovere un determinato luogo.
• Expo - Partecipare ad esposizioni e villaggi commerciali organizzati durante gli eventi sportivi, allo scopo di pubblicizzare il proprio marchio.
• Testimonial - Considerata la sponsorizzazione più visibile, consente nel far indossare determinati abbigliamenti all'atleta o nell'utilizzare attrezzatura e strumenti di specifici marchi.

Oltre a questi i classici canali di diffusione come la televisione, le radio, internet.

• Marketing strategico
• Sponsor

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