Psicologia del marketing

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La psicologia del marketing o psicologia del consumatore è un campo di studi e applicazioni professionali che si occupa di studiare e analizzare il comportamento d'acquisto dei consumatori.

I temi maggiormente analizzati dalla psicologia del marketing sono^[1]:

• ricerche e interventi professionali sulla comunicazione efficace e in specifici contesti;
• la comunicazione pubblicitaria, tra cui memoria della pubblicità, il ruolo delle immagini mentali, le risposte psicofisiologiche alla pubblicità ecc.;
• i comportamenti di consumo e marketing.

Tra i modelli predominanti nello studio delle pulsioni d'acquisto, si colloca la piramide dei bisogni di Maslow.

• Keith C. Williams (1988). Psicologia per il marketing. Il Mulino, Bologna.

• Neuromarketing
• Neuroeconomia
• Marketing sociale
• Psicologia della pubblicità

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