Patrizia Musso

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Patrizia Musso (Milano, 15 gennaio 1969) è una saggista italiana attiva principalmente nel settore della comunicazione di impresa[1].

Biografia

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Laureata in Lettere e Filosofia, dal 1998 al 2004 è stata ricercatrice presso l'istituto internazionale di consulenza in comunicazione e politiche di marca, Arkema, occupandosi di formazione strategica e di ricerche semiotiche applicate al brand. [2] È docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano[3] dagli anni novanta, dove dirige il master universitario in "Account & Sales Management", e ha collaborato anche con l'Università IULM, l'Istituto Europeo di Design dove ha tenuto corsi sulla comunicazione e la promozione della marca e sulla storia della pubblicità.

Ha scritto diversi saggi sulla comunicazione d'impresa; a lei si deve la creazione di neologismi come advertainment e advertainer, glass_adv e glass testimonial (una persona comune che in qualità di testimonial comunica in modo trasparente, mostrando il proprio nome e cognome)[4] , testimonial 3.0 (un testimonial che si fa rappresentante di valori etici, come gli sportivi che promuovono una alimentazione sana)[5], slow brand[6][7] (un'azienda o un marchio che "rallenta" i ritmi commerciali dettati delle vendite e si concentra sulla qualità, la sostenibilità e l'autenticità della propria strategia[8]) e slow boss [9][10].

Nel 2000 ha fondato Brandforum.it, l'Osservatorio culturale sul branding che tuttora dirige[11]. Inoltre, è stata Direttore Scientifico dell'Osservatorio sul Branded Entertainment (OBE), dal 2013 al 2021[12]. Nel 2015 ha ideato lo "Slow Brand Festival"[13].

Ha operato anche come consulente strategica nel settore della comunicazione organizzativa.

Opere

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  • I nuovi territori della marca, FrancoAngeli, Milano, 2005, ISBN 9788846468031
  • Internal Branding. Strategie di marca per la cultura d'impresa, FrancoAngeli, Milano, 2007, ISBN 9788846487995
  • Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2011, ISBN 9788856838534
  • Slow brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, FrancoAngeli, Milano, 2013, ISBN 9788820449445
  • Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente (nuova edizione), FrancoAngeli, Milano, 2017, ISBN 9788891744562
  • Turismo Digitale. In viaggio tra i click (con Alessandra Olietti), FrancoAngeli, Milano, 2018, ISBN 9788891768131
  • Brand Renaissance. Nuove tecniche per rivoluzionare la comunicazione organizzativa (con Maria Luisa Bionda[14]), FrancoAngeli, Milano, 2020 ISBN 9788891799302

Note

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  1. ^ Federico Frasson, Smarcati, Egea, 2 settembre 2021, ISBN 978-88-238-8293-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
  2. ^ Patrizia Musso, su Pubblicità progresso. URL consultato il 3 agosto 2023.
  3. ^ Docenti Università Cattolica del Sacro Cuore, su docenti.unicatt.it. URL consultato il 3 agosto 2023.
  4. ^ (EN) Maria Angela Polesana, Advertising, Values and Social Change: A Sociological Analysis, Cambridge Scholars Publishing, 6 agosto 2019, ISBN 978-1-5275-3808-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
  5. ^ Aldo Grasso, Storie e culture della televisione, Edizioni Mondadori, 7 maggio 2013, ISBN 978-88-520-3853-2. URL consultato il 4 agosto 2023.
  6. ^ Rallentare per essere più veloci, il nuovo ritmo degli slow brand - Il Sole 24 ORE, su amp24.ilsole24ore.com. URL consultato il 3 agosto 2023.
  7. ^ NC n.100 | Branded Entertainment, da Virgilio al metaverso - ADC Group, su www.adcgroup.it, 24 maggio 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
  8. ^ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 4 agosto 2023.
  9. ^ Gentilezza, la carta vincente: addio al marketing molesto, su Il Sole 24 ORE, 10 giugno 2021. URL consultato il 3 agosto 2023.
  10. ^ Ugo Perugini, Il futuro sarà degli slow boss?, su CapoVeЯso: New Leader, 26 luglio 2019. URL consultato il 3 agosto 2023.
  11. ^ Patrizia Musso, su Brandforum.it. URL consultato il 16 settembre 2023.
  12. ^ Patrizia Musso, su Osservatorio Branded Entertainment. URL consultato il 16 settembre 2023.
  13. ^ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
  14. ^ Giovanna Chiara Italiano, Customer Success: il ruolo fondamentale della cultura aziendale, su Mark Up, 2 febbraio 2022. URL consultato il 3 agosto 2023.
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