Finlandia (vodka)

Finlandia
Categoria	Alcolici
Tipo	Vodka
Marca	Brown-Forman
Anno di creazione	1970
Nazione	Finlandia
Vendite	23 mln l (2021)
Slogan	I am Finlandia (2021)
Ingredienti	Orzo, acqua
Valori nutrizionali medi in 100 g
Valore energetico	97 kcal / 405 kJ
Proteine	0 g
Carboidrati	0 g
di cui zuccheri	0 g
Grassi	0 g
di cui saturi	0 g
Alcolico
Alcol	14 g
Classificazione commerciale	Premium
Gradazione alcolica	40 % vol.
	www.finlandia.com
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La Finlandia è una vodka finlandese distribuita dall'azienda statunitense Brown-Forman.

Storia

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Nel 1952 lo stato finlandese fonda la Alko, l'azienda nazionale per il monopolio della produzione di bevande alcoliche. Uno dei primi obiettivi dell'azienda fu la creazione di una vodka che potesse competere a livello internazionale. Dopo diversi anni di sperimentazione, la Alko lanciò, nel 1970, la vodka Finlandia^[4]. Nel 1994 lancia una versione aromatizzata al cranberry, divenendo uno dei primi marchi di vodka di fascia premium a distribuire vodka aromatizzata^[5]. Nel 2000 l'azienda statunitense Brown-Forman acquisì il 45% dell'azienda, raggiungendo l'85% della proprietà nel 2002 e completando l'acquisizione nel 2004^[6].

Produzione

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La vodka Finlandia è prodotta con orzo a sei ranghi di origine finlandese e acqua di fonte morenica di Rajamäki^[7]. La distillazione avviene presso la distilleria Koskenkorva, situata nel villaggio omonimo nella municipalità di Ilmajoki^[8]. Essa avviene tramite oltre 200 passaggi di distillazione continua in un alambicco a sette colonne.

Varietà

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Sotto il marchio Finlandia sono distribuiti diversi prodotti^[9]:

Classic (1970) - Vodka non aromatizzata
Cranbberry (1994) - Vodka aromatizzata al mirtillo rosso americano
Lime (1999) - Vodka aromatizzata al lime
Mango (2004) - Vodka aromatizzata al mango
Grapefruit (2006) - Vodka aromatizzata al pompelmo
Blackcurrant (2009) - Vodka aromatizzata al ribes nero
101 (2011) - Vodka non aromatizzata overproof (50,1 %vol.), disponibile solo nei duty free. Il lancio è avvenuto nell'aeroporto moscovita Domodedovo^[10]
Raspberry (2011) - Vodka aromatizzata al lampone
Redberry (2011) - Vodka aromatizzata al mirtillo rosso americano e lampone
Coconut (2014) - Vodka aromatizzata al cocco
Nordic Berries (2015) - Vodka aromatizzata alle bacche nordiche (mirtillo rosso, mora di palude e mirtillo)
Botanical - Cucumber & Mint (2022) - Vodka aromatizzata al cetriolo e alla menta^[11]
Botanical - Wildberry & Rose (2022) - Vodka aromatizzata ai frutti di bosco e alla rosa^[11]

Inoltre esistono varietà ritirate dal mercato:

Pineapple (1995-?) - Vodka aromatizzata all'ananas
Tangerine (2009-?) - Vodka aromatizzata al mandarino

Promozione

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Dal suo primo lancio negli anni settanta, la vodka Finlandia è stata promossa tramite diverse campagne promozionali. Tutte queste si sono basate, nella quasi totalità dei casi, su due concetti principali: l'esaltazione del gusto o, comunque, della qualità della vodka e sul parallelismo fra le caratteristiche della vodka e i luoghi di origine, ponendo particolare enfasi sulla "coldness"^[12], sulla purezza e sulla trasparenza, in analogia con i ghiacciai finlandesi^[13]. Particolare efficacia ebbe la campagna promozionale del 1990, denominata "Vodka From the Top of the World", la quale, in un momento di recessione del mercato della vodka, portò la Finlandia a crescere in contrapposizione ai due principali competitori sul mercato statunitense, la Absolut e la Stolichnaya, divenendo una delle vodke importate più vendute^[14]. Il successo portò l'azienda a riproporre la campagna nel 2006. Una strategia differente fu adottata unicamente nel 2002, quandla Finlandia sostituì la Smirnoff come vodka ufficiale del franchising di James Bond nel film La morte può attendere^[15] ^[16]. Un elenco non esaustivo delle campagne promozionali della vodka Finlandia comprendono:

"There are vodkas for orange juice lovers and tomato juice lovers. Now a vodka for vodka lovers" (1976)^[17].
"The vodka for vodka purists" (1977)^[18]
"Vodka for vodka drinkers" (1982).
"Finlandia Vodka for vodka lovers" (1983).
"The world's finest vodka" (1984)^[19].
"The final word in vodka. Finlandia" (1988)^[20].
"Vodka From the Top of the World" (1990, 2006) ^[21].
"In a past life I was pure, glacial spring water" (1998) ^[22].
"Pure James Bond. Finlandia Vodka. 007's vodka of choice" (2002) ^[23].

Controversie

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Il 1 aprile 2005, l'azienda presentò domanda di registrazione del marchio Finlandia presso l'Instituto Nacional de Calidad in Perù. Nel settembre 2006 l'ufficio rigetto la richiesta in quanto il nome, corrispondente al Paese di origine, non risultava sufficientemente distintivo. In seguito a un ricorso, il Tribunale Amministrativo annullò la decisione dell'Ufficio dei marchi stabilendo che è possibile concedere un diritto esclusivo su un nome geografico in quanto non vi erano ragioni per supporre che i consumatori, anche in ragione della notorietà del marchio, avrebbero potuto essere ingannati dal nome^[24].

Note

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^ (EN) Finlandia vodka's global sales volume 2021, su Statista. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ (EN) Bethany Whymark, Finlandia launches ‘I Am Finlandia’ campaign, in The Drinks Report, 17 marzo 2021. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ Finlandia Vodka - Nutrition facts, su nutrition.brown-forman.com. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ (EN) Finlandia Vodka, su Booze on the Rocks, 23 aprile 2023. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ (EN) Finlandia Vodka, Finlandia Vodka Celebrates 40th Anniversary, in PR Newswire, 27 gennaio 2010. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) Bloomberg News, Brown-Forman will become 100% owner of Finlandia, in The New York Times, 23 novembre 2004. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ (EN) About us, su Finlandia US. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ (EN) Rajamäki Distillery, su diffordsguide.com. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ giugno 2023
^ (EN) Colleen Morgan, Finlandia 101 Vodka is launched in Russia's key airports, in Moodie Davitt Report, 23 aprile 2012. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ ^a ^b (EN) Christopher Null, Review: Finlandia Botanical Vodkas - Cucumber & Mint and Wildberry & Rose, in Drinkhacker, 16 marzo 2022. URL consultato il 31 maggio 2023.
^ Il termine "cool" in inglese, significa sia freddo che "figo"
^ (EN) Finlandia (vodka) - Alchetron, The Free Social Encyclopedia, su alchetron.com, 18 agosto 2017. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ Thomas Riggs, Encyclopedia of major marketing campaigns, 2ª ed., Gale, pp. 568-570, ISBN 978-0-7876-7356-7.
^ (EN) Smirnoff left shaken and stirred as Bond selects Finlandia Vodka, in MI6 - The Home of James Bond, 20 settembre 2002. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) New York Media LLC, Pubblicità Finlandia, in New York Magazine, 30 settembre 1991. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ There are vodkas for orange juice lovers and tomato juice lovers. Now a vodka for vodka lovers, su digitalpostercollection.com. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ The vodka for vodka purists, su digitalpostercollection.com. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ Spirit Of Joy, Finlandia, The World's Finest Vodka Over Ice, su digitalpostercollection.com. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) The final word in vodka. Finlandia, su Propaganda & Advertising, 2 novembre 2020. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) Vodka From The Top Of The World, su Propaganda & Advertising, 2 novembre 2020. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) Bernd Schmitt, Experiential marketing: how to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands, su google.it, Free Press, 1999, p. 209. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) 2002 Pure James Bond. Finlandia Vodka. 007’s Vodka Of Choice., su Propaganda & Advertising, 2 novembre 2020. URL consultato il 4 giugno 2023.
^ (EN) Lema Solari e Santiváñez, Finlandia is distinctive for vodka, court rules, in World Trademark Review, 20 luglio 2007. URL consultato il 4 giugno 2023.