WORK IN PROGRESS
Questa sandbox serve alla fase preliminare del mio lavoro per la ristrutturazione della voce
Pubblicità.
Attualmente ospita una scaletta degli argomenti e contenuti in cui vorrei organizzare la voce ed eventuali sotto-voci specialistiche.
- Abstract
- Definizione corrente / maggiormente condivisa
- Discussione sulle differenti definizioni, correlate agli approcci all'argomento
- Storia della pubblicità
- (sintesi, per forza) a livello generale.
- Rinvio alla voce specialistica, cfr. sandbox
- Storia della pubblicità in Italia
- sviluppare e completare testo esistente, estendendolo nel tempo (almeno fino al dopoguerra, meglio fino anni '70)
- Le voci "Sipra", "Carosello", "Publitalia 80" dovrebbero diventare rimandi sintetici alle voci già esistenti Carosello - Sipra o da creare, come Publitalia.
- Pubblicità e marketing
- La pubblicità - nella gestione aziendale moderna - è uno degli strumenti del marketing operativo (cfr. modello delle "4P"), non una disciplina o attività a sé stante.
- Il funzionamento della pubblicità (o gli effetti della pubblicità)
- cenni storici sulla evoluzione delle teorie sui meccanismi di funzionamento (da suggestione a persuasione, meccanismi di difesa eccetera)
- concetto di "processo di acquisto" e rapporto con funzione della pubblicità
- modelli sul funzionamento
- modello a.I.D.A. (le origini)
- modello "4i/4c" (G. P. Fabris)
- altri modelli (troppo specifico? voci correlate?)
- Agenzia di pubblicità - l'organizzazione
- iter di lavoro, reparti e struttura
- evoluzione del modello di agenzia nel tempo
- rete servizi esterna, altre organizzazioni nel processo pubblicitario
- associazioni (di agenzie, di utenti pubblicitari…)
- Il processo di elaborazione della pubblicità
- strategia
- creazione dei messaggi
- verifica delle campagne
- media (planning e buy)
- Forme e luoghi della pubblicità
- pubblicità al consumatore
- elenco mezzi e strumenti
- la pubblicità televisiva in Italia (cfr. versione attuale) va ridotta in questa sotto-sezione. Spostare il resto alla voce Pubblicità televisiva o confrontare i due testi, che sono molto simili, e ridurre a unica versione.
- pubblicità industriale (Business-to-Business)
- elenco mezzi e strumenti
- la pubblicità e la comunicazione "Below the Line"
- altre forme di comunicazione di marketing, diverse dalla pubblicità in senso stretto, a disposizione del marketing (e di pertinenza delle agenzie o organizzazioni collaterali)
- I "nuovi media"
- internet e le forme di pubblicità interattiva (marketing digitale)
- crisi del modello pubblicitario e possibili sviluppi (controverso: riportare opinioni di studiosi più significativi)
- Il ruolo sociale della pubblicità
- spazio a voci critiche, da parte di sociologia (Scuola di Francoforte e altri), psicologia, politica (?) eccetera.
- Aspetti legali e normativi (regolamentazione ecc.)
- Limitazioni legislative alla raccolta pubblicitaria, equilibrio tra i media eccetera (espande e completa voce esistente) - si intende: in Italia. Esempi da altri paesi con differenti equilibri, per es. paesi scandinavi.
- Pubblicità e concorrenza
- L'istituto dell'autodisciplina in Italia, codice di autodiscipline e attività del Giurì (cfr. siti)
- La pubblicità comparativa (link a voce specialistica da creare). Diversi livelli di accettazione - e di utilizzo - in Italia e altri paesi (cfr. Stati Uniti).
- …
- Principali agenzie inernazionali (?)
- ha senso un elenco - necessariamente parziale o discutibile? Inserire le "prime dieci" da qualche classifica internazionate tipo American Advertising Association, che pero' cambia ogni anno?
- altre grandi organizzazioni, come i Centri Media internazionali?
- meglio forse rinviare a siti che ospitano elenchi o classifiche (es. associazioni eccetera).
- Altre voci relative a Pubblicità eventualmente esistenti ma non categorizzate correttamente (albero attuale è troppo povero).
- Altre voci da creare per espandere la trattazione di sub-argomenti specialistici e alleggerire la voce principale.
