Axe è un marchio francese di prodotti per l'igiene maschile, di proprietà della multinazionale olandese-britannica Unilever.
La principale linea di prodotti della Axe è rappresentata dai deodoranti spray, ma il marchio include anche deodoranti stick, roll-on, anti traspiranti, dopobarba e gel per la doccia.
Storia
[modifica | modifica wikitesto]Axe fu fondata in Francia nel 1983 dalla Fabergé, a sua volta rilevata dal gruppo Unilever nel 1989. Venne creata come una versione della Impulse, altro marchio della Unilever, ma destinata agli uomini: infatti era una linea di deodoranti che pubblicizzava l'attenzione degli uomini alle donne che lo utilizzavano.[1]
A causa della presenza del marchio Axe di un'altra azienda nei mercati del Regno Unito e Irlanda, Unilever commercializza i prodotti Axe con il marchio Lynx.
Il lancio in Europa dei deodoranti Axe fu seguito da un forte successo nell'America Latina e moderatamente anche in Asia e Africa. Dal 2000 in poi il marchio è stato lanciato anche in Stati Uniti e Canada.[2]
Varianti e promozione
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Sin dal suo lancio, le varianti annuali dei deodoranti Axe hanno giocato un ruolo importante nel successo del marchio: il tipo di profumo offerto dai deodoranti è cambiato di anno in anno seguendo temi specifici.
Dal 1983 al 1989 il nome dei deodoranti era semplicemente una descrizione della fragranza: Muschio, Spezie, Ambra, ecc.
Dal 1990 al 1996 si è optato per utilizzare nomi a richiamo ambientali, come Africa, Alaska, Nevada ecc.
Dal 1996 al 2002 la Axe prese ispirazione dai profumi Calvin Klein (anch'esso un marchio della Unilever), usando la stessa profumiera, Anne Gottlieb[3], che sviluppò deodoranti dai nomi come Dimension, Apollo, Voodoo e altri.
Dal 2003 le campagne pubblicitarie dei deodoranti Axe, dai nomi tipo Touch, Vice o Click, mostrano come le donne siano irresisitibilmente attratte dai profumi della Axe.[4][5][6][7].
Nel 2008 sono stati messi in commercio tre nuovi deodoranti dalla fragranza al cioccolato, in edizione limitata.[8] Nel 2018 è diventato partner del Club Atlético River Plate di Buenos Aires.
Note
[modifica | modifica wikitesto]- ^ Children Of The Web
- ^ *Internal Unilever Document revealing success and market share of Axe/Lynx brand in all markets where launched Archiviato il 27 novembre 2010 in Internet Archive.
- ^ Fragrance Directory - Basenotes Archiviato il 14 febbraio 2008 in Internet Archive.
- ^ Creative Media Database TV as TRENDSETTER, su cmdglobal.com. URL consultato il 13 settembre 2008 (archiviato dall'url originale il 3 maggio 2008).
- ^ Axe Touch Archiviato il 10 agosto 2007 in Internet Archive.
- ^ New Lynx fragrance set to deliver 'Unlimited' sales Archiviato il 2 giugno 2009 in Internet Archive.
- ^ Lynx- Click Archiviato il 6 gennaio 2009 in Internet Archive.
- ^ Chocolate deodorant to lure girls Archiviato il 26 giugno 2008 in Internet Archive.
Altri progetti
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Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Axe
Collegamenti esterni
[modifica | modifica wikitesto]- Sito ufficiale della Lynx, su thelynxeffect.com. URL consultato il 13 settembre 2008 (archiviato dall'url originale il 3 luglio 2008).
- Sito ufficiale della Axe, su theaxeeffect.com.
