WORK IN PROGRESS Questa sandbox serve alla fase preliminare del mio lavoro per la ristrutturazione della voce Pubblicità. Attualmente ospita una scaletta degli argomenti e contenuti in cui vorrei organizzare la voce ed eventuali sotto-voci specialistiche.
sviluppare e completare testo esistente, estendendolo nel tempo (almeno fino al dopoguerra, meglio fino anni '70)
Le voci "Sipra", "Carosello", "Publitalia 80" dovrebbero diventare rimandi sintetici alle voci già esistenti Carosello - Sipra o da creare, come Publitalia.
Pubblicità e marketing
La pubblicità - nella gestione aziendale moderna - è uno degli strumenti del marketing operativo (cfr. modello delle "4P"), non una disciplina o attività a sé stante.
Il funzionamento della pubblicità (o gli effetti della pubblicità)
cenni storici sulla evoluzione delle teorie sui meccanismi di funzionamento (da suggestione a persuasione, meccanismi di difesa eccetera)
concetto di "processo di acquisto" e rapporto con funzione della pubblicità
rete servizi esterna, altre organizzazioni nel processo pubblicitario
associazioni (di agenzie, di utenti pubblicitari…)
Il processo di elaborazione della pubblicità
strategia
creazione dei messaggi
verifica delle campagne
media (planning e buy)
Forme e luoghi della pubblicità
pubblicità al consumatore
elenco mezzi e strumenti
la pubblicità televisiva in Italia (cfr. versione attuale) va ridotta in questa sotto-sezione. Spostare il resto alla voce Pubblicità televisiva o confrontare i due testi, che sono molto simili, e ridurre a unica versione.
pubblicità industriale (Business-to-Business)
elenco mezzi e strumenti
la pubblicità e la comunicazione "Below the Line"
altre forme di comunicazione di marketing, diverse dalla pubblicità in senso stretto, a disposizione del marketing (e di pertinenza delle agenzie o organizzazioni collaterali)
I "nuovi media"
internet e le forme di pubblicità interattiva (marketing digitale)
crisi del modello pubblicitario e possibili sviluppi (controverso: riportare opinioni di studiosi più significativi)
Il ruolo sociale della pubblicità
spazio a voci critiche, da parte di sociologia (Scuola di Francoforte e altri), psicologia, politica (?) eccetera.
Aspetti legali e normativi (regolamentazione ecc.)
Limitazioni legislative alla raccolta pubblicitaria, equilibrio tra i media eccetera (espande e completa voce esistente) - si intende: in Italia. Esempi da altri paesi con differenti equilibri, per es. paesi scandinavi.
Pubblicità e concorrenza
L'istituto dell'autodisciplina in Italia, codice di autodiscipline e attività del Giurì (cfr. siti)
La pubblicità comparativa (link a voce specialistica da creare). Diversi livelli di accettazione - e di utilizzo - in Italia e altri paesi (cfr. Stati Uniti).
…
Principali agenzie inernazionali (?)
ha senso un elenco - necessariamente parziale o discutibile? Inserire le "prime dieci" da qualche classifica internazionate tipo American Advertising Association, che pero' cambia ogni anno?
altre grandi organizzazioni, come i Centri Media internazionali?
meglio forse rinviare a siti che ospitano elenchi o classifiche (es. associazioni eccetera).
